Office by Alex Penny
El video que vi sobre “Creativity and play” de Tim Brown.
Mencionaba la gran relación que existe entre el pensamiento creativo y el juego.
El pensamiento creativo, se puede definir de diferentes maneras, dependiendo de la perspectiva de cada quien.
“Se puede pensar de la creatividad como la habilidad de formar nuevas combinaciones de ideas para llenar una necesidad” dicho por Halpern en 1984, un composito estadounidense, que para él, eso significaba le pensamiento creativo.
Aunque en lo personal, para el desarrollo de la creatividad, no solo se necesita la creación atractiva e ingeniosa de alguna idea o varias ideas, sino que implica diferentes aspectos que pueden considerarse satisfactorios a una o varias ideas abarcando algunas de las siguientes variables como Flexibilidad, Fluidez y sobre todo Originalidad, las cuales forman parte imporante dentro del pensamiento creativo.
Incluso al tener una idea o varias, con ayuda de lo que conocemos como Mapas Mentales podemos darnos cuenta a que dirección puede llegar nuestra idea y de ella sacar lo mejor y que tenga un gran impacto dependiendo de la meta que uno desee obtener.
“No hay nada como imaginar para crear futuro, ya que lo que hoy es utopía será carne y sangre mañana.” -Julio Verne-
Art&Copy
Hace varios días, vi un documental que trata temas muy importantes como publicidad, innovación, creatividad, comercio e incluso la emoción humana; es decir, lo que el consumidor percibe o siente de algún tipo de publicidad referente a algún producto o servicio que satisface sus necesidades.
Los cuales han tenido un gran impacto social y cultural a través de los años, pero hubo en la década de los 60’s, la publicidad rebasó los limites, con anuncios publicitarios creativos donde lograron captar la atención de millones de personas, que dichas campañas influyeron en su vida, tales como “Just do it”, ‘’I love NY’’, ‘’Where is the meet’’, ‘’Got milk?’’, ‘’Think diferent’’, entre otros.
Como ya sabemos, la publicidad es el elemento de mayor importancia dentro de la mercadotecnia porque es el medio donde más se invierte, claro que lleva de la mano a la promoción de ventas (RP, merchandising etc.). Como mercadologos la publicidad es nuestra gran herramienta para poder hacer que nuestro producto o servicio se venda, pero sin antes haber realizado un buen mkt mix. Incluso es la creación y comunicación de ideas que despiertan en el consumidor una motivación de compra.
How creative is this!!! :)
Pinnwand-Fotos on We Heart It. http://weheartit.com/entry/16758444
Antes de comentar acerca de un video que vi hace días, quisiera comentarles un poco sobre el papel importante que tiene el plan de medios dentro de la mercadotecnia e incluso dentro de la publicidad.
¿Qué es Media Planning?
Es una parte del Plan de Publicidad, en base a objetivos de Marketing, que tiene como fin la exposición presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
El video que vi es de Oscar Jamhouri, quien es el fundador y director ejecutivo de Marketing & Communications Integration. Hoy en día forma parte de un grupo global de empresas donde se especializa en la medición y gestión de marketing así como, el desarrollo de sistemas de rendición de cuentas de marketing.
Se mencionaron dos tipos de investigaciones, que son la cualitativa que es la que desarrolla y crea un contexto con un sin fin de posibilidades; y la investigación cuantitativa la cual analizan los puntos más importantes para la toma de decisiones y estrategias que puedan funcionar por medio de lo que conocemos como planeación de medios.
Oscar Jamhouri, menciona que no hay buenas predicciones en cuanto al futuro empresarial, sino que solo existe la buena administración, y que llegan a existir ciertos indicadores que podrían generar algún problema, pero estos surgen antes y de cualquier manera al mantener una buena administración, es posible que se prevengan ciertos riesgos que pudiesen presentarse en un momento dado.
Es una película, donde te presentan un mundo sin mentiras, donde nadie tenia nada que ocultar, todos decían lo que pensaban y sentían sin importar si sus palabras eran hirientes, en cuanto a las agencias publicitarias, presentaban los productos o servicios con palabras tanto negativas como positivas, pero sin suavizar las palabras, sin ser creativos, sin tratar de persuadir a sus mercados meta, todo era de forma directa, presentaban productos y mencionaban sus caracteristicas negativas etc. En cuanto a la publicidad, se vio afectada de manera que era menos atractiva, menos creativa, era todo monótono, no había nada nuevo, ya que presentaban el producto con sus cualidades y defectos. Hay un momento en la película donde un señor que no tenia buenas experiencias en su vida, todo le salia mal, no tenia esa pasión por hacer las cosas, un día por necesidad tuvo que mentir y fue el único que pudo lograrlo, y su vida dio un giro extremo, pero a pesar de que aprendió a mentir, muchos aspectos que afectaron a la vida de los demás fueron las dudas sobre la política, religión entre otros temas y fue donde se creo como cierta problemática para el señor, ya que tenia que dar explicaciones para todo. Algunos de los productos que promocionaban eran Pepsi, Coca Cola, Pizza Hut y Budwiser. En lo personal, las mentiras piadosas, sean grande o chicas siguen siendo mentiras y cada vez provoca estar tapando mentiras con mas mentiras, lamentablemente vivimos en mundo donde las mentiras pueden ser de cierta forma ”buenas” pero tambien malas y pueden llegar afectar a muchas personas, no son buenas las mentiras, y cada uno de nosotros sabe perfectamente por que razon, aunque hay veces que caemos en este rol. La película no fue del todo mi agrado, se me hizo aburrida, pero igual te hace ver la manera en como seria el mundo sin las mentiras y eso es interesante.
El tercer vídeo que vi fue el de Social Media and the end of Gender, de Ted.com
Donde plantea que las aplicaciones sociales que todo conocemos, nos va a ayudar a librarnos de cierta manera, de los estereotipos que la sociedad tiene en cuestión al género.
Cabe destacar que las empresas se han empeñado en utilizar los métodos ya acostumbrados y rígidos de segmentar al mercado, en los cuales etiquetan a las personas simplemente por ciertos gustos y los categorizan debido a ciertos gustos o preferencias.
Las empresas pueden contactarse con personas con intereses específicos. Con estos datos debería de ser mucho más fácil colocarnos en un lugar correcto demográficamente, evitando los estereotipos.
Las empresas tradicionales se están prestando más atención a las comunidades en línea, ya que se están dando cuenta que son las audiencias del futuro, puesto que es una manera más fácil y completa de entender a sus consumidores e incluso a los diferentes mercados y ver cual les conviene dirigirse, es mucho más fácil y rápido de segmentar al mercado.
Otro de los temas fue The Post Crisis Consumers…
Donde nos menciona, la situación del consumidor estadounidense en tiempo de crisis, alguno de los aspectos que me parecieron importantes fueron los siguientes:
1. Se cuestionan el futuro del capitalismo, industria financiera.
2. Observan el descuido del gobierno.
3. Se preguntan hacia donde van.
Existe una oportunidad donde el consumidor pueda asumir el control y marque nueva trayectoria para EUA, ya que el consumidor ha cambiado de un estado de ansiedad a un estado que lo llevo a la acción, sin embargo, los consumidores representan el 72% del PIB EUA, esto no quiere decir que a pesar de tal porcentaje significativo, el consumidor se vaya a retirar, ya que él tiene el poder de contribuir en gran medida al problema que está enfrentando EUA con la crisis económica, es decir el propio consumidor está haciendo conciencia y en vez de estar gastando ahora está ahorrando y esto ayuda a EUA, puesto que antes el consumidor compraba muchísimo más y se podría decir que hasta ellos mismos provocaron dicha crisis, por eso menciona que el propio consumidor puede mejorar la situación por la que se está pasando hoy en día.
Podemos decir que los consumidores se mueven, están asumiendo responsabilidad y a través de ello, suben los índices de ahorro desde que la crisis comenzó, ya que el gasto se redujo al nivel más bajo registrado en los últimos 62 años.
También cabe mencionar que el consumidor en las últimas décadas paso de ser astuto en el mercado en los 90’s a adquirir todas esas increíbles herramientas sociales y de búsqueda en esta década, pero lo que les ha estado frenando, es la capacidad de seleccionar, restringiendo su demanda, los consumidores pueden llegar a equilibrar valores y gastos, y hacer que el capitalismo y el negocio pasen de un “mas y mas” a un “mejor”.
Vi unos videos con temas muy interesantes e importantes acerca de cómo las audiencias y los segmentos publicitarios han ido evolucionando.
Temas como The Tribes we lead, donde el crear una idea y difundir una idea, tienen mucho detrás de ello, por lo mismo estamos viviendo una época y estamos en el momento clave de cambio en la forma en la que las ideas son creadas, difundidas e implementadas. Dentro del advertising el tomar una buena idea y empujarla hacia el mundo, crearía muchísimos cambios favorables tanto para el que la género, como los que se benefician de ella, en otras palabras es el tratar de liderar, de conectar personas y conectar ideas, y que es algo que la gente siempre ha querido.
Podemos decir que el internet, ha tomado gran parte de la comunicación, en cuanto a publicidad masiva y ahora se requiere más unidad social, de la cual existía en tiempos pasados por medio de lo que se llamaba como “tribus”, que hoy en día es muy escaso, por lo mismo es necesario crear unidades sociales, compuesto por líderes capaces de poder crear un cambio a través de un movimiento que fue generado por una idea.
